智能手机的发布活动通常是轰动的场合，在考虑升级设备或切换到其他服务时争夺消费者的注意力。智能手机制造商 OnePlus 的目标是在 2 月份举办一场名为“The Drop”的现场音乐会，其中包括说唱歌手 Ty Dolla $ign，并使用白标平台在自己的网站上展示该节目。除了把它放在社交媒体网站上。
这场音乐会吸引了大约 130 万独立观众的在线观众，他们平均观看了 11 分钟。根据一加提供的数据，该观看时长是行业标准的五倍以上， 而 21% 的参与率估计是行业基准的三倍。OnePlus 的现场直播音乐会是在许多消费者因冠状病毒大流行而无法或不愿参加现场活动的时候举行的。
“The Drop 是我们以前所未有的方式真正吸引多元化受众和社区的方式，”一加北美高级营销策略师 Cameron Kelly 说。 “了解我们作为‘旗舰杀手’的历史，我们真的很想将新的和独特的技术引入这种体验并打破这种模式。”